Single Stock Futures Overview: PLANB เจ้าของพื้นที่โฆษณาที่ต่อยอดไปสู่กีฬาและดนตรี

PLANB คือใคร

          บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB เป็นผู้ให้บริการสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย (Out-of-Home Media) ซึ่งหมายถึงโฆษณาที่ผู้บริโภคพบเห็นเมื่อออกจากบ้าน เช่น ป้ายริมถนน จอดิจิทัลหน้าห้างสรรพสินค้า และโฆษณาบนรถโดยสารประจำทาง จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในกลุ่มอุตสาหกรรมบริการ หมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์ ปี 2025 บริษัทมีรายได้รวมกว่า 9,610 ล้านบาท

ประวัติความเป็นมา

          บริษัทเริ่มจากสื่อโฆษณาบนรถโดยสารประจำทาง จากนั้นจึงขยายประเภทสื่อและซื้อกิจการต่อเนื่อง พัฒนาการสำคัญช่วง 5 ปีล่าสุดมีดังนี้

• 2021: ติดตั้งป้ายโฆษณาที่ศาลาที่พักผู้โดยสารอัจฉริยะครบ 1,170 ป้าย และเริ่มบริหารสิทธิประโยชน์ของสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยและไทยลีกแต่เพียงผู้เดียว (สัญญาปี 2021–2028)
• 2022: ซื้อธุรกิจป้ายโฆษณาจากกลุ่ม AQUA มูลค่ารวม 2,806 ล้านบาท เข้าถือหุ้นในบริษัท เวทีราชดำเนิน จำกัด และเปิดตัวรายการ Rajadamnern World Series
• 2023: ได้สิทธิบริหารสื่อบนรถโดยสารไฟฟ้าของ ขสมก. เป็นเวลา 10 ปี ขยายไปสิงคโปร์ และร่วมบริหารจอโฆษณาที่ไทม์สแควร์ นิวยอร์ก
• 2024: เปิดสื่อบนเครื่องบินการบินไทย จอดิจิทัลหน้าด่านทางด่วน และบริหารสิทธิถ่ายทอดสดโอลิมปิก ปารีส 2024
• 2025: VGI แต่งตั้งให้เป็นผู้แทนขายและบริหารสื่อทั้งหมดในเครือ (รถไฟฟ้า 84 สถานี อาคารสำนักงานและคอนโดมิเนียม 210 แห่ง) ซื้อหุ้น 50% ของบริษัท ฮัลโล บางกอก แอล อี ดี จำกัด และได้สิทธิบริหารสิทธิประโยชน์ทางการตลาดของ Premier League และ FA Cup

บริษัทดำเนินธุรกิจอย่างไร

ต้นทาง คือการได้สิทธิใช้พื้นที่ บริษัทเช่าพื้นที่หรือรับสัมปทานจากเจ้าของพื้นที่ทั้งภาครัฐและเอกชน เช่น กรุงเทพมหานคร ขสมก. ห้างสรรพสินค้า และสนามบิน โดยจ่ายเป็นค่าเช่าหรือส่วนแบ่งรายได้ แล้วลงทุนสร้างโครงป้ายและติดตั้งจอ

ปลายทาง คือการขายเวลาและพื้นที่โฆษณา ลูกค้ามี 2 กลุ่ม ได้แก่ เจ้าของสินค้าที่ซื้อตรง (สัดส่วน 58% ของรายได้ขายสื่อปี 2025) และเอเจนซี่โฆษณา (สัดส่วน 42%) การซื้อเป็นรายครั้ง ระยะลงโฆษณาราว 7–30 วัน บริษัทให้บริการครบตั้งแต่วางแผนสื่อ ผลิตชิ้นงาน ติดตั้ง จนถึงซ่อมบำรุง

เครือข่ายสื่อตามที่รายงานระบุ:

• ระบบขนส่งมวลชน: รถโดยสารกว่า 2,667 คัน ครอบคลุม 208 เส้นทาง และจอในรถไฟฟ้า MRT
• ป้ายภาพนิ่ง: ป้ายขนาดใหญ่ 3,798 ป้ายทั่วประเทศ
• จอดิจิทัล: กว่า 725 จอ ใน 71 จังหวัด (ไม่รวมจอในร้าน 7-Eleven)
• ร้านค้าปลีก: จอในร้าน 7-Eleven รวมกว่า 44,045 จอ และสื่อในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
• สนามบิน: 28 สนามบิน 3,399 ป้าย และจอบนเครื่องบินการบินไทย 15,288 จอ

โครงสร้างรายได้ ปี 2025

ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม

รายได้ทางที่สองมาจากการถือสิทธิในเนื้อหาที่คนติดตาม แล้วหารายได้จากผู้สนับสนุน ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด บัตรเข้าชม และสินค้าที่ระลึก โดยใช้จอโฆษณาของบริษัทเองช่วยประชาสัมพันธ์

• กีฬา: ฟุตบอลไทย Premier League มวยไทยที่เวทีราชดำเนิน (ถ่ายทอดผ่าน DAZN ไปกว่า 200 ประเทศ) มหกรรมกีฬาอย่างโอลิมปิก อีสปอร์ต และงานวิ่ง
• ดนตรี: บริหารศิลปิน เช่น BNK48 และ PROXIE รวมถึงจัดคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรี

รายได้กลุ่มนี้ขึ้นกับรอบของงานใหญ่ ปี 2024 มีรายได้จากโอลิมปิก ปารีส 510 ล้านบาท ซึ่งไม่มีในปี 2025 รายได้กลุ่มนี้ปี 2025 จึงเพิ่มเพียง +4.9% YoY แต่หากไม่นับโอลิมปิกจะเพิ่ม +44.4% YoY

วิสัยทัศน์และทิศทาง

วิสัยทัศน์ของบริษัทคือ "ยกระดับการสื่อสารของแบรนด์ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วภูมิภาคอาเซียน" แนวทางที่ระบุไว้มี 3 เรื่อง:

1. ขยายเครือข่ายสื่อในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และหัวเมืองใหญ่
2. นำเทคโนโลยีมาใช้ เช่น เครื่องมือวัดผลสื่อด้วย AI ร่วมกับกล้องวงจรปิด
3. พัฒนาการตลาดแบบมีส่วนร่วมให้เป็นรายได้ระยะยาว ภายใต้กลยุทธ์ 4O คือ ออนไลน์ โทรทัศน์ สื่อนอกบ้าน และกิจกรรมภาคสนาม

ลงทุนใน PLANB ผ่าน TFEX

          นอกจากซื้อหุ้นโดยตรงแล้ว นักลงทุนยังลงทุนใน PLANB ผ่านสัญญา Single Stock Futures ในตลาด TFEX ได้ด้วย มีหลายซีรีส์และหลายอายุสัญญาให้เลือก เช่น PLANBZ26 และ PLANBH27 อ่านบทวิเคราะห์ฟิวเจอร์สของ PLANB และหุ้นตัวอื่นได้ที่เว็บไซต์ YLG Futures หัวข้อ "บทวิเคราะห์"
https://www.ylgfutures.co.th/th/updates/news-research/analyst-research/set-50-and-stock-futures

สอบถามเรื่องการลงทุนในสัญญาฟิวเจอร์สได้ที่ Line @ylgfutures (TFEX) หรือ @ylgglobalmarket (ตลาดต่างประเทศ) โทร 02-687-9999

โดย ฝ่ายวิเคราะห์การลงทุน บริษัท วายแอลจี บูลเลี่ยน แอนด์ ฟิวเจอร์ส จำกัด
(บทความโดย: ดร.ณัฐวุฒิ นราวุฒิชัย, CISA)

📌 หมายเหตุ: บทความนี้มีไว้เพื่อให้ความรู้เท่านั้น ไม่ได้ชักชวนให้ซื้อขายหรือกำหนดราคาเป้าหมาย ผู้ลงทุนควรศึกษาข้อมูลและประเมินความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุนทุกครั้ง